SEO Copywriting: 8 tecniche per posizionare i tuoi articoli su Google

seo copywriting
Le migliori tecniche di SEO Copywriting per creare contenuti coinvolgenti ed efficaci, ben posizionati e aumentare il traffico e le conversioni del tuo blog

Il SEO Copywriting è diventato il cardine fondamentale di ogni blog di successo.

Si tratta di un insieme di tecniche che possono aiutarti a scrivere contenuti coinvolgenti e interessanti per i tuoi lettori e al contempo ottimizzati per i motori di ricerca, in modo che possano posizionarsi nei primi risultati di ricerca di Google.

E quali sono queste tecniche?

Te lo spiego in questa guida sul SEO copywriting, dove vedremo insieme più nel dettaglio in cosa consiste il SEO Copywriting, tutte le tecniche e gli strumenti di cui avrai bisogno per diventare un SEO Copywriter e scrivere articoli ottimizzati SEO.

Pronto? Iniziamo!

⚠️ Il mio consiglio. Se sei agli inizi di questo percorso, scarica anche la checklist per creare un blog e monetizzarlo in 7 giorni, in modo da essere sicuro di non esserti dimenticato niente. Riceverai anche un corso gratuito su come creare un blog di successo passo dopo passo.

Vuoi lanciare un blog e monetizzarlo?

Leggi allora la mia guida su come creare un blog da zero e portarlo al successo

Cos’è il SEO Copywriting

seo copywriting cos'è

Il SEO Copywriting consiste nella creazione di contenuti capaci di attrarre e coinvolgere e i tuoi lettori e che siano ottimizzati in ottica SEO in modo che riescano a posizionarsi tra i primi risultati di ricerca di Google.

Solo riuscendo a mantenere in perfetto equilibrio questi due aspetti, infatti, potrai davvero essere sicuro di creare un blog di successo. E il motivo è tanto semplice quanto banale.

Quando apriamo un blog, i 3 problemi principali a cui spesso assistiamo sono:

  • poco traffico in entrata
  • il blog non compare nelle prime posizioni sui motori di ricerca
  • le persone visitano i nostri contenuti e se ne vanno dopo pochi secondi.

Queste problematiche vengono risolte facilmente applicando alcune strategie di SEO Copywriting.

Questi qua sotto, ad esempio, sono alcuni risultati che ho ottenuto sui miei blog e su quelli dei miei clienti applicando le stesse strategie di cui ti parlo poco più sotto.

seozoom

risultati seozoom

risultati seo

Differenze tra SEO e Copywriting

Ci sono infatti due giudici importanti che decretano i risultati del tuo blog: i tuoi lettori e i motori di ricerca, in particolare Google.

Lo scopo del Copywriting è quello di scrivere contenuti accattivanti, capaci di attrarre i tuoi lettori e trasformarli i clienti. Ma non avrai potenziali clienti se questi lettori non riusciranno mai a trovare il tuo blog.

E per riuscire a trovare il tuo blog, è quindi importante che i tuoi contenuti siano ben posizionati su Google. Questo è lo scopo della SEO (Search Engine Optimization).

Ed è proprio questo che si intende con SEO Copywriting: la perfetta unione del copywriting con le migliori strategie SEO.

Mettendo in atto le tecniche di SEO Copywriting, potrai quindi scrivere contenuti sia capaci di incollare i tuoi lettori allo schermo e trasformarli in clienti, sia ottimizzati per i motori di ricerca, in modo che il tuo blog sia ben visibile su Google.

Vuoi lanciare un blog e monetizzarlo?

Leggi allora la mia guida su come creare un blog da zero e portarlo al successo

Web writing, Copywriting e SEO Copywriting

Se ti fai un giro sui social, ti accorgerai che va un po’ di moda dire che la figura del SEO Copywriter non esiste. La tesi a supporto è che qualsiasi web writer deve avere competenze SEO.

Ma secondo me le cose stanno in modo piuttosto diverso.

Io mi definisco una SEO copywriter. E mi piace definirmi così perché mettere come titolo professionale “web writer con esperienza di copywriting e approfondite conoscenze di SEO” mi sembrava un tantino lungo.

A mio avviso, il copywriter, il web writer e il SEO Copywriter sono 3 figure completamente diverse tra loro, con competenze diverse:

  • Un SEO copywriter è quella figura ibrida a metà strada tra un web writer e un SEO specialist
  • Un web writer si limita a scrivere ed eventualmente ottimizzare un articolo del blog in ottica SEO
  • Il copywriter sa scrivere bene, è convincente, ma magari non conosce la SEO (anche perché molti copywriter scrivono solo per la carta stampata).

Un SEO copywriter non sa solo scrivere bene ma sa costruire tutta la strategia sia di posizionamento di un blog e di un sito web, sia per quanto riguarda il branding, la comunicazione e l’esperienza utenti (UX content).

Poi, se a qualcuno basta far diventare verde il semaforino di Yoast per definirsi un SEO Copywriter, questo è un altro problema. Anche il mio vicino di casa è un imbianchino ma si definisce pizzaiolo perché ha il forno a legna a casa.

Che gli vuoi fa’.

8 strategie per scrivere un articolo amato dai lettori e da Google

copywriting

Lo scopo di chi si occupa di SEO Copywriting è quindi quello di scrivere un articolo che si posizioni su Google e molto efficace per i tuoi lettori.

Per farlo devi essenzialmente:

  • Fare un accurata ricerca di keyword
  • Preparare la stesura dell’articolo
  • Ottimizzare il titolo
  • Scrivere contenuti coinvolgenti
  • Ottimizzare il testo (SEO On-Page), i metadati e le immagini
  • Fare link builing.

Altri aspetti più tecnici che hanno un ruolo fondamentale per il posizionamento di un blog sui motori di ricerca sono anche la SEO Off-Page e la SEO tecnica, di cui però non ci occuperemo in questa sede dal momento che sono tecniche di cui in genere non si occupa un SEO Copywriter ma un SEO Specialist, ossia una persona che si occupa esclusivamente di SEO.

Normalmente, infatti, un SEO Copywriter (ma anche un semplice web writer) lavora a stretto contatto con un SEO Specialist che prepara il lavoro del writer e lo guida nella stesura degli articoli.

E, mentre il SEO Copywriter si occupa principalmente dell’ottimizzazione dei propri articoli, il SEO Specialist fa un lavoro più a tutto tondo in modo da spingere l’ottimizzazione di tutto il sito web.

Ma adesso basta con le premesse. Vediamo adesso tutte le principali strategie di SEO Copywriting più nel dettaglio.

1. Fai un’accurata ricerca di keyword

keyword research

I primi 3 risultati di ricerca su Google ottengono il 60% del traffico totale. Questo fa capire subito perché è importante posizionarsi nella top 3 della SERP di Google.

Per riuscirci, una delle primissime cose che bisogna è quello di fare una ricerca di keyword metodica e strutturata, ossia una raccolta di parole chiave che possono intercettare le ricerche fatte dalle persone interessate alla tua nicchia.

Ti faccio un esempio. Se sei arrivato su questo articolo da Google, probabilmente la tua ricerca è stata probabilmente con i termini:

  • SEO copywriting
  • SEO copywriting cos’è
  • Come si diventa SEO copywriter
  • Cosa significa SEO copywriter…

… e così via. Se riesci a intercettare le parole chiave più importanti per un articolo, sarà più facile poi da posizionarlo sui motori di ricerca, in modo che venga trovato da chi cerca informazioni su Google riguardo all’argomento di cui stai scrivendo.

Ma come si fa una ricerca di keyword?

Esistono numerosi tool che ti permettono di fare una buona ricerca di keyword, come ad esempio:

Una volta che avrai selezionato la keyword principale e le keyword secondarie del tuo articolo, è arrivato il momento di iniziare lavorare sul testo.

2. Crea la struttura del testo prima di scriverlo

struttura articolo blog

Un errore che fanno tantissime persone è quello di scrivere gli articoli di getto, senza creare precedentemente una struttura.

Creare una struttura, invece, aiuta non solo i lettori a orientarsi nel testo ma anche Google a capire di cosa stai parlando. Più la tua struttura è ordinata, più i tuoi contenuti verranno premiati, facendoli salire in SERP.

Cosa significa quindi creare una struttura?

Il modo migliore per ordinare gli argomenti di un articolo di blog è quello di creare la classica struttura a piramide rovesciata, molto comune nel settore giornalistico.

Lo scopo è quello di presentare subito tutti gli argomenti principali e di scendere via via nei dettagli nel corso del testo.

piramide rovesciata

Anche a Google piace molto questa struttura. Google ama la facilità, la velocità. Quello che ti chiede di fare è quindi di capire subito cosa il lettore stia cercando e offrire la risposta il prima possibile.

Ti faccio un esempio.

Mettiamo caso che una persona cerchi su Google “Come si prepara un caffè” (ok, è la prima cretinata che mi è venuta in mente).

Adesso abbiamo due articoli così strutturati.

Articolo 1

  • Cos’è il caffè
  • La storia del caffè
  • Tipologie di caffè
  • Come si prepara un caffè

Articolo 2

  • Preparare un caffè: gli step
    • Metti l’acqua
    • Metti il caffè
    • Assembla la caffettiera
    • Metti sul fuoco
  • La scelta dell’acqua
  • La scelta del caffè

Secondo te, quale articolo verrà premiato da Google? Esatto: il secondo, poiché dà subito, nel primo paragrafo, la risposta alla domanda cercata.

Cerca quindi di arrivare quindi subito al dunque e poi di scendere nei dettagli nel corso dell’articolo.

⚠️ Vuoi conoscere un piccolo segreto che può aiutarti a posizionarti meglio sui motori di ricerca? Ok, allora ascolta bene.

Diciamo che stai scrivendo l’articolo “Come si prepara un caffè”. Apri adesso una finestra in incognito del browser e fai questa ricerca. Apri i primi 5/10 risultati e cerca di capire perché quei siti web sono nelle prime posizioni.

Quali argomenti hanno trattato? In che modo? Quali parole hanno utilizzato? Segnati tutte queste informazioni e poi cerca di scrivere un contenuto ancora più completo del loro. Questa tecnica funziona alla grande, nonostante possa sembrare molto banale.

E se vuoi automatizzare il tutto, puoi utilizzare il SEO Content Template di Semrush. Ti basta infatti inserire una keyword e il tool farà la ricerca per te, dandoti indicazioni dettagliate su come strutturare l’articolo in modo da rankare meglio dei tuoi competitor.

Questi, ad esempio, sono i risultati che ho ottenuto con il mio blog utilizzando proprio questa tecnica. Una bella impennata, non trovi? 😉

risultati semrush

3. Ottimizza il titolo sia per i lettori che per Google

headline articolo blog

Anche scrivere un headline ha il duplice obiettivo di attirare i lettori e rendere l’argomento trattato comprensibile per Google, per questo è importante ottimizzare sempre i propri titoli.

Non mi soffermerò troppo su questo argomento. Ho infatti già scritto un lungo e dettagliato articolo su come scrivere titoli accattivanti, capaci di attrarre lettori, generare click ed essere ottimizzati dal punto di vista della SEO.

Se vuoi quindi saperne di più, leggi i miei 25 consigli per creare headline efficaci.

4. Scrivi contenuti coinvolgenti

seo copywriting cos'è

Abbiamo le keyword, abbiamo la struttura e abbiamo il titolo. Cosa manca adesso?

Ovviamente il contenuto.

Per scrivere un contenuto efficace ci sono diversi metodi. I principali li ho riassunti in questa infografica:

SEO COPYRITING infografica

5. Ottimizza il testo per la SEO (SEO On-Page)

SEO

Per il momento abbiamo parlato molto della parte creativa, di scrittura. Se hai seguito alla lettera questi consigli fino a qua, adesso hai creato un articolo che i tuoi lettori ameranno.

Ma siccome non stiamo parlando di semplice web writing, bensì di SEO Copywriting, è arrivato il momenti di unire le parole agli algoritmi e tirare in gioco la SEO.

Perché anche Google deve amare i nostri contenuti, giusto?

Come abbiamo accennato all’inizio di questa guida, la SEO è quella disciplina che tratta il posizionamento dei siti web e dei blog sui motori di ricerca.

Non è una scienza esatta dal momento che nessuno, forse nemmeno Matt Cutts, conosce con precisione l’algoritmo di Google. Esistono però alcune pratiche che, se messe in atto, riusciranno a dare al nostro blog una bella spintarella in alto.

Una sottocategoria della SEO è quella che viene chiamata SEO On-Page, ossia quell’ottimizzazione che viene fatta su ogni singola pagina o articolo.

Per farla, puoi aiutarti con alcuni plugin che puoi installare direttamente su WordPress, come ad esempio Rank Math o Yoast SEO.

Ci sono molti aspetti che puoi ottimizzare su un articolo. Il mio consiglio è quello di seguire la checklist che ti propone Rank Math o Yoast SEO e che è sempre visibile sotto l’articolo dopo che hai installato il plugin.

La checklist ti aiuta infatti a ricordare tutto ciò che devi ottimizzare per far sì che il tuo articolo abbia maggiori probabilità di posizionarsi bene sui motori di ricerca.

Ecco come appare la checklist di Rank Math su questo articolo.

seo copywriting ottimizzazione contenuti

Ovviamente, il tuo obiettivo non è quello di ottenere tutti i punteggi “verdi”. Se il plugin ti dà infatti un buon punteggio SEO, questo non significa che il tuo contenuto verrà sicuramente posizionato. Anche un articolo con un punteggio molto basso, d’altro canto, può avere comunque ottime possibilità di posizionarsi.

E allora a cosa serve questa lista? Va presa esattamente come una checklist.

Ricordati quindi di inserire, ad esempio, la parola chiave nel titolo, nella meta description o in un titolo H2. Utilizza anche molti sinonimi della keyword principale, parole correlate e termini appartenenti allo stesso campo semantico.

Se parli di cavalli, quindi, cerca di inserire anche le parole equino, nitrire, maneggio, galoppo. Questo aiuta Google a “leggere” e comprendere meglio il tuo testo.

Se hai difficoltà a capire qualche punto della lista di Rank Math, scrivimelo pure qua sotto nei commenti così ti spiego meglio di cosa si tratta.
SEOZoom

6. Ottimizza le immagini

Anche le immagini, una volta inserite, andrebbero ottimizzate. Ecco alcune linee guida per l’ottimizzazione delle immagini di un articolo di blog:

  • Ridimensiona le immagini per la grandezza della pagina
  • Riduci il peso delle immagini (io utilizzo questo tool gratuito)
  • Rinomina le immagini con la keyword o con una parola correlata all’argomento principale
  • Una volta caricata l’immagine, scrivi anche il titolo e il testo alternativo dell’immagine.

Di seguito ti faccio un esempio riguardo all’immagine in evidenza di questo articolo.

seo copywriting ottimizzazione immagini

7. Ottimizza i metadati

ottimizzare metadata articolo blog

Un altro compito che spetta a chi si occupa di SEO copywriting è l’ottimizzazione dei metadati dell’articolo.

Ma cosa sono i metadati?

I metadati sono un sistema di dati che serve a descrivere altri dati, usato specialmente per digitalizzare le informazioni in Internet o negli archivi elettronici.

Tranquillo… niente codici, programmazione o robe tecniche. Anche in questo caso ci viene infatti in aiuto il plugin Rank Math SEO.

Una volta installato, infatti, sotto l’editor degli articoli di WordPress ti apparirà un box che ti permette di andare a modificare quegli elementi di testo che appaiono sui risultati di ricerca di Google.

Ecco un esempio di quello che intendo.

Questo è come uno dei miei articoli appare su Google cercando “come creare un blog”. Se ci fai caso, però, il titolo che appare su Google non è lo stesso dell’articolo originale (come puoi verificare qua).

metadati rank math

Questi che vedi sopra, infatti, sono dei dati che ho ottimizzato proprio con Rank Math. Farlo è semplicissimo: ti basta andare nel box di Rank Math sotto all’editor e cliccare su Edit snippet.

Da qua sarai in grado di modificare questi metadati, ossia il titolo che apparirà su Google, l’URL dell’articolo e il piccolo riassunto che puoi vedere nell’immagine qua sopra.

Ecco invece come appare il box di Rank Math:

Metadati rank math

Ottimizza sempre questi elementi in modo non solo da far capire bene a Google di cosa stai parlando ma anche per attirare nuovi lettori che cercano risposte alle loro domande.

8. Fai link building

link building

Un altro aspetto molto importante dell’ottimizzazione SEO è quello della link building.

Con link building si intende mettere in relazione alcuni articoli, pagine e siti web attraverso un link. Per Google, i link sono una cosa molto seria. È quindi importante imparare a creare una buona link building senza esagerare di questa funzionalità.

Non starò ad approfondire il discorso della link building in questa sede, anche perché è un discorso piuttosto lungo e complicato e rischieremmo di andare fuori tema.

Ti dico però un paio di cose importanti riguardo alla link building per quanto riguarda l’ottimizzazione di un articolo di blog.

Come puoi vedere anche dalla checklist di Rank Math, uno degli aspetti richiesti è proprio quello di inserire dei link: dei link interni e dei link esterni.

Link articoli

La differenza è semplicissima:

  • i link interni sono link che rimandano ad altri contenuti del tuo sito web, come ad esempio una landing page o un articolo di approfondimento
  • i link esterni sono invece link che rimandano a contenuti di altri siti web.

In questo articolo, ad esempio, ho messo dei link ad altri articoli di questo blog e che rappresentano un approfondimento di alcuni temi che abbiamo trattato in questa guida.

Ma ho inserito anche alcuni link esterni, ad esempio verso alcuni siti che trattano alcuni argomenti in modo approfondito oppure agli strumenti che ti ho citato.

Per Google i link sono molto importanti.

È il tuo modo di dire “quel sito mi piace, lo consiglio”. Valuta quindi molto bene i link che inserisci nei tuoi articoli, in particolare quelli esterni. Cerca di linkare solo siti di qualità e di fonti ufficiali in modo di non perdere la tua credibilità agli occhi di Google (che altrimenti potrebbe penalizzarti).

Quanto deve essere lungo un contenuto?

ADS

Una domanda che mi viene fatta spessissimo è: ma quanto deve essere lungo un contenuto perché si posizioni bene sui motori di ricerca?

Molto spesso si tende a pensare che i contenuti lunghi si posizionino meglio rispetto a quelli corti (quindi vengono apprezzati maggiormente da Google) mentre quelli corti siano preferiti dai lettori, che cercano risposte rapide alle proprie domande.

Qual è quindi la soluzione? Contenuti corti o contenuti lunghi?

La buona notizia è che a Google non interessa niente del numero di parole. A Google interessa la qualità e l’originalità del tuo contenuto.

E un lettore vuole ottenere le risposte alle sue domande. E la lunghezza della risposta dipende dalla domanda.

Se ti chiedo “Quanto fa 2 + 2?”, non mi aspetto una risposta di 10 pagine. Mi aspetto che mi rispondi “quattro”.

Se ti chiedo “Cosa è la fisica quantistica?”, allora mi aspetto una risposta molto più lunga, esauriente e dettagliata.

Le statistiche parlano chiaro: gli articoli di 2.250-2.500 parole di posizionano meglio (fonte: Hubspot).

BLOG_Word_Count_vs_Ave_Organic_Traffic

Questo significa che bisogna scrivere articoli di questa lunghezza per posizionarci bene?

Assolutamente no.

Il mio consiglio è molto semplice: parla finché hai da dire qualcosa, rendi il tuo argomento fruibile, completo e -soprattutto- vai dritto al punto, senza giri di parole.

Ecco: questa è la lunghezza giusta di un articolo.

Ultima domanda: è meglio avere tanti contenuti in modo da “acchiappare” tante parole chiave oppure pochi contenuti ma estremamente sviluppati e verticali?

Ecco cosa ci dice Martin Splitt:

Gli strumenti per fare SEO Copywriting

Marketing tool

Abbiamo visto insieme quali sono le migliori strategie di SEO Copywriting per scrivere un articolo amato dai tuoi lettori e ben visto da Google, così da riuscire a posizionarci meglio sui motori di ricerca.

Prima di concludere, però, vorrei approfondire ancora un paio di argomenti importanti.

Il primo è quello che riguarda i tool utilizzati dai SEO Copywriter per riuscire a scrivere e posizionare meglio i propri articoli e quelli dei propri clienti.

Esistono numerosi tool che ti aiutano in tutta la strategia di SEO copywriting, dalla ricerca delle keyword alla stesura del testo finale, come ad esempio:

Soltamente li uso in contemporanea, analizzando e comparando i dati tra loro, anche se il mio tool preferito in assoluto rimane Semrush. Il motivo è tanto semplice quanto banale: è assolutamente completo, esaustivo e semplice da utilizzare.

Ed è completamente in italiano!

semrush keyword

Attraverso Semrush puoi ad esempio:

⚠️ Puoi leggere la mia guida completa su Semrush cliccando qua

Semrush è un tool a pagamento ma puoi iniziare a utilizzarlo tranquillamente in modo gratuito per tutto il tempo che vuoi, anche se le funzionalità saranno un po’ limitate.

Ma se hai iniziato da poco e non devi gestire tonnellate di siti e di keyword, la versione gratuita sarà più che sufficiente.

Ti basta creare un account, creare un nuovo progetto e inserire i dati del tuo sito. E inizia la magia!

Provalo e fammi sapere. Ma già sono sicura che lo adorerai! 😄

–> Clicca qua per creare un account su Semrush gratuitamente

E sempre per rimanere in tema di tool, non perderti l’articolo dove parlo dei 36 strumenti per blogger indispensabili per creare un blog di successo.

Riflessioni finali

Eccoci giunti al termine di questa lunga guida sul SEO Copywriting.

Ovviamente, quello del SEO Copywriting è un argomento complesso, dinamico e soggetto a mutazioni costanti. Cambiano le esigenze dei lettori, cambia l’algoritmo di Google, cambia la tecnologia.

Per questo motivo, questa guida non vuole essere una “guida definitiva” (che odio le guide definitive! 🤬).

Questa è invece una guida aperta a cambiamenti, suggerimenti e strategie che funzionano.

Per ottenere i miei risultati, applica le strategie che hai imparato in questo articolo e utilizza gli stessi strumenti di ottimizzazione e monitoraggio che utilizzo io. Vedrai che i risultati non si faranno attendere.

Buon blogging!

firma

Share on facebook
Share on whatsapp
Share on pinterest
Share on twitter
Share on linkedin

ENTRA NELLA COMMUNITY GRATUITA

Entra a far parte del nostro gruppo esclusivo di blogger e web writer. Ogni giorno troverai consigli, tips e strategie per creare un blog di successo e vivere una vita basata sulla scrittura online

Leggi anche questi articoli

11 commenti su “SEO Copywriting: 8 tecniche per posizionare i tuoi articoli su Google”

  1. Miriam Masserut

    In poche e chiare parole tutto ciò che serve sapere per iniziare. Articolo conciso, utile e completo come pochi in rete. Complimenti Eleonora e grazie per le “dritte”!

  2. Ciao Eleonora, mi stai davvero facendo venire voglia di aprire un blog ! 🙂

    Mi piacerebbe però concentrarmi soprattutto su un blog prettamente scientifico.. o comunque sia una sorta di guida per studenti che affrontano la materia ( quindi chimica, biologia, genetica, ecc..) . Magari con delle videolezioni per lo svolgimento di concetti, esercizi , ecc..

    Credi possa risultare una cosa “noiosa” o comunque sia fine a se stessa ?

    Grazie

    A

    1. Ciao Antonio!

      Se è fine a sé stesso dipende solo dagli obiettivi che ti poni. Potrebbe essere un progetto molto interessante per gli studenti.
      Non mi sembra noioso, anzi, potrebbe essere davvero un valido aiuto per i ragazzi. L’importante è trattare gli argomenti in modo “non noioso” 😄

      1. Tieni presente che sono una beginner. Allora, se analizzo il codice dell’elenco che hai scritto all’inizio dell’articolo, vedo che ogni voce dello stesso è linkabile all’interno di questa pagina attraverso il simbolo “#”. Esempio: https://www.eleonorabaldelli.com/seo-copywriting/#Cose_il_SEO_Copywriting
        Cioè, non linki ad una pagina esterna, ma direttamente all’H2. Ecco, io non ho capito come si fa. Se mi rispondi, sei un tesoro grande. Grazie in anticipo.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Vuoi creare un blog di successo?

Accedi subito e ricevi il corso GRATUITO che ho preparato per te.
Imparerai a creare un blog da zero e monetizzarlo in 7 giorni.